OPENTIX發布2025報告：總票房20.3億創新高 音樂劇、親子節目觀眾最愛

臺灣觀眾進劇場最愛看什麼？「OPENTIX兩廳院文化生活」於23日發布2025年度數據報告。數據顯示，全台表演藝術總票房高達20.3億元，較2024年的18.4億元顯著增長，創下歷年新高。其中，「音樂劇」與「親子節目」成為近年成長最猛的兩大演出類型。

整體票價上漲推升票房 音樂劇與親子節目觀眾最愛

根據報告，2025年整體售出票數約210.7萬張，與2024年大致持平。值得注意的是，總票房能創新高，主要受惠於整體票價的上漲。在節目量體方面，表演藝術節目共3,177檔（年增1%）、演出場次達7,974場（年增5%），這波成長主要由親子體驗課程、沉浸式展演等「微型節目」所帶動；平均售票率則穩定維持在約6成的水準。

觀察節目類別，音樂劇與親子節目是2025年表現最亮眼的雙核心，其票房金額、售出票數與平均票價皆同步成長。其中，音樂劇在國外大型製作引進的帶動下，票房、票數與均價皆成長超過兩成；親子節目則多以國內團隊為主，展現出家庭客群長期且穩定的觀演需求。

此外，戲劇節目（不含音樂劇）也呈現回溫趨勢。2025年戲劇類節目檔數與場次數皆較上年增長7%，是所有類別中唯一「檔數與場次同步雙增」的類型。而戲劇與音樂劇的售票率雙雙提升，也反映出市場熱度正逐步升溫。

文化幣效益發酵 年輕族群「自費回流率」高達47%

自2023年文化幣政策上路以來，累計已有7.1萬名青年使用文化幣購票。令人振奮的高達47%（約3.4萬人）在扣抵完文化幣後，仍持續「自費」購票回流劇場。2025年13至22歲的青年消費會員數已達4萬人，占整體會員的13%，較去年大幅成長16%，是所有年齡層中成長最快的族群。

負責數據統計的國立陽明交通大學統計學研究所教授高竹嵐指出，數據證實文化幣確實達到了培養青年族群的成效。除了會員數增加，青年觀眾的自主消費能力也明顯提升：青年會員的平均自付購票金額，從2023年的385元、2024年的527元，一路攀升至2025年的622元，顯示年輕人不再只依賴政府補助，而是願意自掏腰包投入藝文消費。

在節目偏好上，青年觀眾使用文化幣高度集中於「戲劇節目」，2025年戲劇類已占文化幣購票近5成。熱門節目包括音樂劇《三個不結婚的女人》、狂美交響管樂團《宮崎駿動畫配樂II》交響音樂會，以及相聲瓦舍《狐說》等。高知名度的品牌作品與大型IP，顯然是吸引年輕世代踏入劇場的強力誘因。

Threads大立功現象級《紅樓夢》2天賣4千張

發表會中也點出有趣的社群現象。去年來台演出的民族舞劇《紅樓夢》，憑藉Threads上的一篇爆紅貼文掀起搶票熱潮，短短兩天內就橫掃4,000張票（售出達8成），更衝上舞蹈類年度Top10的第4名。對此高竹嵐教授表示，這種現象級的爆紅行銷「可遇不可求」，很難複製，但社群平台（如Threads）對票房的影響力，值得各劇團未來在行銷上深入參考。

中南部觀眾最後一週才買票？ 表藝市場也M型化

本次報告也揭露了有趣的市場「M型化」現象：一方面，「親子劇場」依舊是票房的黃金保證；另一方面，「一人經濟」也悄然崛起。調查發現，有許多OPENTIX會員習慣獨自購票入場，享受一個人靜靜看戲的時光。高竹嵐更笑稱，M型化還體現於極端消費上，在數據中甚至發現有一位「狂熱超級會員」，光是一個人就掃了300多張票(非同一場，都不同場)，非常驚人。

針對藝文界流傳已久的都市傳說，「中南部觀眾是不是都等到接近開演才買票？」OPENTIX數據給出了翻反轉的答案：「並沒有。」數據顯示，不論是台北市、台中市或高雄市，多數城市的購票進度皆呈現健康的「逐步累積」曲線，而非完全買在最後一週。