文策院調查：表藝產業付費率達81% 戲劇單票願付破千 創近年新高

文化內容策進院（文策院）10月最新發布《2025年臺灣文化內容消費趨勢調查報告》。調查顯示，「親友共賞」為觀眾走進戲場的關鍵因素，在消費力道上，戲劇類展現強勁變現力，單票願付突破千元的比例達23%，創下近年新高，在區域表現上，南部民眾高頻參與比例26%居全臺之冠。整體而言，近一年觀眾在表演藝術活動參與率攀升至55%，付費率亦達到81%，整體市場正持續朝多元與常態化方向發展。

青年與熟齡參與率提升 「親友共賞」結合「社群影音」成購票核心

在受眾年齡結構上，儘管30至49歲壯年人口仍是產業消費的中堅主力，但成長動能以兩端世代最為突出，15至19歲青少年與60至69歲熟齡族群參與率皆提升。

深入剖析觀賞動機，「想跟家人朋友一起欣賞」（30%）與「親友推薦／分享」（25%）高居個別影響因素前段班，突顯出表演藝術具備強烈的社交屬性與情感凝聚力，社群影音分享亦有25%，並在15至39歲青年受眾間的促購影響力尤為顯著。

在傳播管道上，社群網路（38%）與影音社交平台（如YouTube、TikTok，30%）為最主要的曝光管道，同時，影音串流平台（Netflix、Spotify等）作為資訊來源的比例攀至20%。

戲劇單票願付破千達23% 科技與跨領域表演展現付費藍海

在演出類型偏好上，「戲劇類」以35%穩居大宗，其中以「音樂劇／歌舞劇」（15%）與近年快速崛起的「脫口秀／單口喜劇」（11%）最受歡迎。在未來付費潛力方面，戲劇類願付單張票價突破1,000元的比例達23%，創下近年新高。

此外，結合AR、VR或3D投影的「科技表演藝術」（16%）以及「跨領域表演藝術」（13%）在未來付費意願上展現亮眼潛力。科技表演藝術在15至39歲族群中付費意願突破兩成，在40歲以上中高齡層亦具備跨齡吸引力，顯示沉浸式體驗正從實驗階段邁向商業變現。

南部付費參與、一年看逾3次超過北部 高參與低消費 呈結構落差

區域發展上，南部市場展現出蓬勃的觀演動能，近一年南部民眾付費參與表演藝術的比例達46%，高於北部（44%）、中部（45%），其中年參與超過3次的高頻觀眾比例達26%，高於北部（21%）與中部（19%）。

然而在消費金額表現上，南部表藝參與者年消費超過5,000元的高額消費比例為8%，低於北部的10%，呈現出高頻率參與但高額消費比例相對保守的區域結構落差。

本調查為文策院針對臺灣文化內容消費市場進行之綜合性追蹤調查，涵蓋影視、音樂、表演藝術、出版及電玩遊戲等多元領域。訪問對象為臺灣地區（含離島、外島）年滿15至69歲之民眾，依內政部2025年9月人口統計資料之性別、年齡與地區分佈進行樣本配額。調查執行期間為2025年12月30日至2026年1月19日，共完成2,000份有效樣本，在95%信賴區間下，抽樣誤差為±2.19%。消費金額數據由受訪者依近一年消費區間填答，用以分析文化消費傾向之相對增減趨勢。